マキアージュ

マキアージュは、資生堂が打ち出したメガブランド構想の一貫でできあがったブランドです。

それまでの資生堂は、無数のブランドやシリーズを作って、顧客獲得に躍起となっていましたが、2005年頃から戦略転換を行ない、ブランドの集約を行い、ピエヌやブラウディアを統合し、新たにマキアージュを立ち上げました。

マキアージュのブランドとして成立させるために、資生堂は徹底したイメージ戦略とメディア戦略を行ないました。

人気のモデルやTVドラマのコラボレーションと、かってない宣伝広告費を費やし、短期間にマキアージュのブランドイメージを確立させてしまった点はさすがといえます。

マキアージュのラインアップは、
・ファンデーション・パウダー・リップス・フェースカラー・アイズアイテム・ネイルアイテムなど

プロのメーキャップアーティストが使うアイテムをほぼ全て網羅しているといえます。

資生堂のマキアージュは、目の肥えた消費者の信頼されるブランドとして確立したようです。